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INSTAGRAM&CO, È LA FINE DELLA VECCHIA STAMPA?
4 26/10/2017 - Attaccata, vituperata, ingiuriata da più parti come un male non si sa quanto necessario, la stampa tradizionale potrebbe aver trovato un nemico formidabile che finalmente la farà definitivamente fuori. Instagram, capostipite di quei social networks che hanno invaso le nostre vite, potrebbe aver trovato la chiave di volta per sostituire quell'impiccio che per molti rappresentano giornali e giornalisti. L'applicazione, inizialmente per immagini, sviluppata nel 2010 da Kevin Sytrom e Mike Krieger e venduta due anni dopo a Facebook per circa 740 milioni di dollari, sembra aver fatto centro nel cuore degli sportivi. È stata dura lotta con Snapchat, che aveva per prima creato con le proprie Stories, la possibilità di far raccontare pezzi della propria vita quotidiana, ma con 250 milioni di utenti nel mondo che seguono su Instragram le vicende di campioni e celebrità, la squadra di Zuckerberg ha avuto ancora la meglio sul mercato.

Le brutte notizie che la stampa tradizionale si divertirebbe tanto a diffondere stavolta potrebbero riguardare essa stessa, perché non ci sarebbe più bisogno di nessuna intermediazione con i fans, adesso in grado di dialogare senza filtri con i propri idoli. Lo sport è la terza comunità più popolare in Instagram dietro musica e intrattenimento ed è terreno di elezione delle star. Senza la scocciatura delle domande scomode e con l'immediatezza di un mezzo di comunicazione istantaneo, i campioni sono in grado di far conoscere ai propri followers le storie proprie e della propria famiglia, il proprio stile di vita, creando il personaggio fuori dal campo così come le prodezze atletiche costruiscono il campione sportivo.

Un terzo degli oltre 800 milioni di utenti Instagram, secondo un'analisi di Sportechie, si definisce fan sportivo e segue una decina di account con stragrande preferenza per gli assi (80%). Cosa li spinge? Per il 94% (dati Instagram) la possibilità di interagire con l'atleta nella sua vita privata. Il cluster anagrafico, argomento di grande interesse per le aziende sponsor, è giovane e connesso: gli under 25 spendono oltre mezzora al giorno su Instagram e il 30% dei 100 account più seguiti sono riferiti allo sport. Chi sono questi sportivi? Di Cristiano Ronaldo questa rubrica ha già detto, primo atleta a superare la soglia dei 100 milioni di followers (adesso sono 113) e rappresentante dello sport più seguito, il calcio, anche qui. La NBA sta spingendo molto nella creazione di video, cosa che piace molto agli utenti in genere. Se si considerano tutti gli account che si riferiscono alla NBA (dalla lega femminile ai singoli giocatori) sono già 2,5 miliardi le visualizzazioni video. Varie squadre NFL inseriscono contenuto live prima e dopo le gare, mentre Aaron Rodgers, dei Green Bay Packers, si diverte a nascondere biglietti per le partite, scatenando la caccia su Instragram che attrae da 30 a 50 mila likes. Si metta insieme tutto questo con i movimenti di Facebook nel terreno dei diritti di trasmissione (anch'esso ex terreno esclusivo dei media tradizionali) e il quadro e la direzione dove va il consumo di sport si va formando sempre di più.

 


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